双11火拼差异化电商竞争步入第二个5年时代棕竹属
双11火拼差异化电商竞争步入第二个“5年时代”
今年是双11活动启动以来的第六个年头,阿里、亚马逊开始争夺国际市场,京东开始发力金融,苏宁与国美大战物流……在阿里、京东相继上市后,国内电商的英雄座次基本已经落定,此前经常出现的双11电商大混战局面行将终结,电商之间竞争的差异化将日渐明显。双11网购大战提前一天就已进入战备状态,大战一触即发。
看一看:
海淘能淘几个亿?
双11大战一触即发。当大家在杭州见证阿里双11交易之时,亚马逊中国昨日下午却继续在海淘上加码,海外购已经成为今年双11的最大焦点。通过双11,不仅可以让海外投资人知道中国消费者的购买实力,还可以让此前一直隐藏在海外代购和海淘背后的数字走上台面。
天猫国际在今年初上线后,于双11之前正式跟媒体见面,并将买全球,全球买这个国际化口号首次定义为阿里今年双11的标语,为了推广还实行了全球包邮。
面对来势汹汹、宣布海外六站直邮、拥有强大海外资源的亚马逊海外购业务,阿里认为,强悍的服务中国用户的能力依然是阿里的制胜法宝。今年是史上第六个双11,阿里和亚马逊全球已开始正面对决,到底是有资源优势的亚马逊会最终胜出,还是拥有强大服务能力的阿里胜出,目前仍是一个未知数。
京东在今年的双11期间将主攻正品和低价。京东在前天推出1.1折抢购远洋地产楼盘的促销大招,明显和阿里走在差异化的道路上。此外,苏宁易购和国美在线今年也开始在物流上提速。这说明,电商之间的混战正在发生质的变化。
比一比:
能否告别爆仓时代?
双11仓库爆仓的局面可能会在今年得到缓解。一方面,快递公司进行了更有经验的提前备战;另一方面,电商利用大数据,能更好地对仓储进行指导或分配。
数据显示,2009年全国快递揽收量为18.6亿件,2010年为23.4亿件,2011年为36.7亿件,2012年为57亿件,2013年为92亿件,2014年预计130亿件。可以说,电商成就了快递业,但电商的快速膨胀也显化了快递业的隐疾——大节之后爆仓成为常态。
今年的双11,阿里将在大范围向商家推送预售服务。在预售期间下定单的消费者,很多预订产品在双11前,就已被派发到离用户最近的配送站点。待尾款支付后,将以最快速度送到家中。
备战双11,申通、圆通、顺丰等大型快递公司均表示已做好充分的准备。
猜一猜:
未来之路通向哪里?
阿里在2009年发起第一届双11时,淘宝商城刚刚成立,并在2012年更名为天猫;京东刚从数码产品扩展到百货不久;1号店刚刚上线;苏宁易购刚刚成立;国美在线还未问世。
随后的5年,双11不仅打造了一个网购的狂欢节,也成为各家电商大战冲流量的好机会。直到2012年,电商价格夹杂着口水战达到顶峰,最后逼着政府出面整顿电商们的过度狂欢。2013年,双11不仅见证了电商们的发展壮大,也见证了中国网上交易的发展。数据显示,仅阿里天猫的双11交易量就从6年前的5000万元跃升至2013年的350亿元,今年阿里的保守估计量是510亿元。
2014年,京东和阿里相继赴美上市,为双11的混战局面提供了更多的预期——商品是否会更加丰富和充满个性化?服务是否会更加细致和周到?大家都在等待见证这一刻……
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